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경영전력1

스타벅스 성공 전략 분석: 브랜딩·입지·고객 경험까지 스타벅스 성공 전략 분석: 브랜딩·입지·고객 경험까지브랜딩부터 입지 전략, 고객 경험까지 스타벅스의 성공 비결을 경영학 교수와 컨설팅 대표의 시선으로 분석해 드립니다. 1. 브랜드 가치의 전략적 포지셔닝2. 입지 선정: 입지는 과학이다3. 고객 경험 중심의 매장 설계4. 멤버십과 충성 고객 관리5. ESG와 글로벌 전략6. 투자자 관점의 시사점1. 브랜드 가치의 전략적 포지셔닝스타벅스는 단순한 커피 브랜드가 아닙니다. 브랜딩 전략은 ‘제3의 공간(Third Place)’이라는 철학을 바탕으로, 직장과 집 사이의 쉼터 역할을 합니다. 초기에는 프리미엄 이미지를 강조하며 도시 직장인을 타깃으로 삼았고, 이는 '고가이지만 가치 있는 소비'로 포지셔닝했습니다.저 역시 경영 컨설팅 프로젝트 중 여러 카페 브랜드를.. 2025. 8. 1.
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